El Financial Times se vuelve loco con la nueva publicidad en vídeo de Facebook
Comparto con vosotros el artículo de apertura de la sección Companys&Markets de hoy del Financial Times respecto a los nuevos video-ads de Facebook, al que le da una doble con llamada en portada, suscribe que la novedad propulsará sus ingresos, e incide en la potencia del nuevo formato derivado de la gran capacidad de personalización en función de los gustos de las audiencias de que goza la red social:
La semana pasada en el #OMExpo (donde tuve la oportunidad de ser tuitero por tercer año consecutivo) escuchábamos a Eric Edge, Head of Marketing Communications EMEA de Facebook, contarnos que la creatividad es la base del éxito comercial de las campañas, y revisitando el valor real del clic (como contó magistralmente en su blog Vasilica Maria Margalina). Algo de eso hay en la estrategia de lanzamiento de los video-ads: aunque, según Edge, las métricas no han cambiado, y siguen siendo las tres Rs (Reach, Resonance, Reaction), el mensaje de fondo de Facebook es volver hacer el viaje inverso y volver de los clics a las impresiones, del CPC al CPM, y para ello, el vídeo es su arma.
¿Triunfará? Quién sabe…Financial Times apuesta que sí y ya se sabe que mueven capitales en bolsa. Así que yo apostaría más bien por unos futuros en Facebook por su recorrido alcista en Wall Street y me esperaría para ver si esa “televisionización” les sale tan bien como anticipan.
PS: Yo como cliente, siempre he apostado por el CPL (coste-por-lead) que como bien dice mi amigo Víctor, con el que coedito el blog del Desmanagement, bien podría traducirse como “coste por listo”.
