En un originalísimo reportaje publicado ayer y que comparto con vosotros aquí, diez artistas de la Región de Murcia eligen para LA OPINIÓN la obra de arte que mejor describe la situación actual de España. ¿Cuál elegirías tú? Puedes responder en la sección de comentarios del blog o en el Twitter con el hashtag #artlikespaña citando si quieres a @falvarezcano y @bancalaire:
De siempre la pata del marketing mix que más em ha gustado ha sido la del Public Relations o PR, que yo diferenciaría de la de Publicity (la cuarta P) en el mismo orden cósmico que diferencia SEO (posicionamiento orgánico en buscadores como Google) de SEM (posicionamiento en AdWords, o posicionamiento publicitario en buscadores.
Creo firmamente que aunque el mix 2.0 es global, y debe atender a revolucionar las cuatro patas del mix -incluido Precio y por supuesto Canal- es en el PR donde más se percibe, especialmente en Twitter, dado que de forma simplista veo el PR como el “marketing gratuito” ejercido desde siempre por los comunicadores “de gabinete” como yo hoy, y aunque el social media impacte en el marketing “de pago” (por ejemplo, viralizando campañas o maximizando la publicidad contextualizada o incluso personalizando los mensajes comerciales de toda la vida), es en el gratuito donde directamente se pule -como un misil- la labor de los gabinetes de prensa de todo el mundo.
Así que no puedo estar más de acuerdo cone sta infografía de Press Index y con el perfil que nos atribuye a los profesionales de la comunicación corporativa (ni, por supuesto, por el artículo que la acompaña, El profesional PR 2.0)
Buceando en el concepto, me gusta también la idea de Brian Solís de volver a poner al “público” en el PR, las estrategias apuntadas por Deirdre Breakenridge en su libro, o esta excelente presentación de Joery Bruijntjes que reformula las clásicas “5 ws” para el PR 2.0:
